تولید محتوا تخصصی

محتوا چیست و انواع آن کدام است؟

محتوا ساختاری است که اطلاعات و تجربیات را در بستر یک رسانه منتقل می‌کند. بسترهای بسیار زیادی مانند اینترنت، تلویزیون، رادیو، کتاب‌ها و مجلات و .، وجود دارند که محتوا را انتقال می‌دهند. اما آنچه که در حال حاضر در این مطلب در مورد آن صحبت خواهیم کرد، تولید محتوایی است که در بستر اینترنت با رویکرد جذب بازدید بیشتر تولید می‌گردد. محتوای متنی یکی از اساسی‌ترین انواع محتواهاست و تاثیر بسیار زیادی در به دست آوردن رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو (مانند گوگل، یاهو، بینگ و .) دارد. هر بار که شما سوالی یا مطلبی را در موتورهای جستجو، وارد می‌کنید، درخواست یک محتوا مرتبط با نیاز خودتان را از آن دارید و گوگل محتوای مناسب را به شما پیشهاد خواهد داد. مهم‌ترین محتواها شامل محتواهای متنی، محتوای صوتی یا پادکست، محتواهای بصری یا ویدیویی است.

بیشتر بخوانید: کمی در مورد قالب‌های تولید محتوا

تولید محتوا چیست؟

در واقع بسیاری از منابع، ایجاد محتوایی با رویکرد جلب توجه موتورهای جستجو و بکارگیری تکنیک‌هایی برای توجه بیشتر ربات‌ها به مطالب را به معنای تولید محتوا ذکر می‌کنند. اگرچه رعایت این تکنیک‌ها که به سئو (SEO) معروف هستند بسیار مهم است، نباید فراموش کرد که محتوا برای ربات‌های گوگل تولید نمی‌شود؛ بلکه برای افرادی که در آن محتوا به دنبال سوال یا رفع نیازی هستند نوشته می‌شود. تمام تلاش موتورهای جستجو و مزیت آن‌ها، بالاتر قرار دادن مطالبی با بیشترین نزدیکی با آنچه در ذهن کاربر در هنگام جستجو می‌گذر، است.

پس قبل از هر چیز باید مطلبی کاربردی و مفید برای کاربران تولید کرد و بعد از آن اصول سئو را نیز در آن رعایت نمود. اگر صبور باشید ربات‌های موتورهای جستجو ارزش کار شما را متوجه خواهند شد. هم‌چنین با پیشرفت روز به روز موتورهای جستجو، روش‌های فریبنده ربات‌ها توسط این موتورهای جستجو کشف می‌شود و کسانی که محتوا را صرفا برای توجه یا فریب آن‌ها تولید کرده‌اند و جنبه‌های کاربردی و ارزشی محتوا را در نظر نگرفته باشند در لیست سیاه آن‌ها قرار خواهند گرفت.

برون سپاری تولید محتوا؛ چرا و چگونه؟

تولیدمحتوا از مهم‌ترین مشاغلی است که به صورت کامل در قالب دورکاری قابل انجام است. بنابراین بعید نیست که بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها از گزینه برون سپاری جهت پیشبرد پروژه‌های تولید محتوای خود استفاده کرده باشند. به ویژه با وجود پلتفرم‌هایی همچون ترجمیک این کار بیش از پیش رایج شده است. برون سپاری تولید محتوا کار غیرمعقولی نیست و اتفاقات مزایایی زیادی نیز دارد اما این کار می‌بایست با رعایت پیش نیازهای مربوطه و کاملا دقیق صورت گیرد. به صورت دقیق این جزئیات را در این لینک شرح داده‌ایم و بنابراین پیش از برون‌سپاری تولید محتوا این مطلب را مطالعه نمایید.

ارزش تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ چیست؟

توسعه زیرساخت‌های مخابراتی، افزایش چشمگیر متوسط زمان آنلاین بودن کابران و ضریب نفود اینترنت در جهان، توجه شما را به چه مساله جلب می‌کند؟ مردم بسیاری در اینترنت روزانه به دنبال نیازها، سوالات و کاستی‌های خود می‌گردند و اینترنت جای بسیاری از رسانه‌ها را گرفته است. بدون هیچ تخصصی می‌توان فهمید که این بستر، ظرفیت بینهایتی را برای ارائه ( ارائه هر چیزی) بوجود میاورد و هر جایی (دقت کنید، در محل‌هایی که مردم زیاد رفت و آمد می‌کردند بازارها شکل گرفته است و در کنار بازارها بسیاری از مراکز دیگر شکل گرفته است) که ظرفیتی برای ارائه بوجود بیاید قبل از هر چیز مساله فروش و بازاریابی خود را خواهند رساند.

بازاریابی که در بستر دیجیتال شامل اینترنت و همه ابزارهای دیجیتال صورت می‌گیرد را با نام دیجیتال مارکتینگ می‌شناسند و بی اغراق می‌توان بازاریایی محتوایی را یکی از مهم‌ترین، ارزانترین، ماندگارترین و تاثیرگذارترین تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ دانست.

 پس در واقع می‌توان، بازاریایی محتوایی را عملیاتی در کسب و کار دانست که با انتشار محتوای جذاب و مجاب‌گر برای جلب نظر یک گروه خاص از مشتریان بالقوه صورت می‌گیرد و در نهایت مشتریان بالقوه را بدون پرداخت هزینه روانی برای خرید به مشتری بالفعل تبدیل می‌کند.

چگونه تولید محتوا تبدیل به فروش می‌شود؟ تولید محتوا و برندسازی چه ارتباطی باهم دارند؟

با توضیحاتی که در بالا ارائه شد می‌توان ارتباط فروش و برندسازی را با تولید محتوا متوجه شد. برای درک بهتر، مساله را با چند مثال تشریح خواهیم کرد.

فرض کنید در وب‌سایت یک دندان پزشک، مقاله‌ای در مورد کاهش درد دندان نوشته شده است. بی‌شک بسیاری از کسانی که درد دندان دارند با عجله در اینترنت کلمه «کاهش درد دندان» را جستجو می‌کنند. شما به عنوان یک پزشک با مطلب کاربردی و خوبی که نوشته‌اید یا ویدیو‌یی که ساخته‌اید (در حقیقت تولید محتوا کرده‌اید)، به بیماران آموزش خواهید داد که چطور درد دندان خود را به صورت موقت کاهش دهند. آن‌ها با نام شما آشنا خواهند شد و در همان صفحه می‌توانید کلید رزور وقت مطب را قرار دهید تا برای درمان درد دندانشان به شما مراجعه کنند. شما با تولید یک محتوای کاربردی، مشتریان بالقوه را به بالفعل تبدیل کرده‌اید.

فرض کنید افرادی هستند که به دنبال خدمات ترجمه تخصصی می‌گردند. آن‌ها هر کلید واژه‌ی مرتبط با بحث ترجمه را جستجو می‌کنند وبسایت شما اولین پیشنهاد به آن‌هاست. قطعا اسم شما در ذهن آن‌ها نقش خواهد بست و متوجه خواهند شد که شما جز بهترین‌ها در زمینه خدمات ترجمه هستید. این مساله در مورد ترجمیک صدق می‌کند، ترجمیک در غالب کلمات کلیدی مرتبط با ترجمه، ویراستاری، تولید محتوا و . که مشتریان آن را جستجو می‌کنند در نتیجه اول موتورهای جستجو است. این مساله ارتباط مستقیم با فروش و برندسازی دارد.

فردی به دنبال بهترین نوع صندلی کار است که با شرایط ارگونومی بدن مطابقت داشته باشد. اولین چیزی که به ذهنش می‌رسد جستجو کردن در گوگل است. حالا اگر شما مطلبی در مورد بهترین صندلی‌های کار و مزیت‌ها و معایب هر کدام نوشته باشید مطلب شما خوانده می‌شود شما به عنوان یک متخصص به خواننده شناخته خواهید شد. در بخشی از مطلب می‌توانید برند صندلی خود را نیز معرفی و با بقیه برندهای معروف مقایسه کنید، مشتریان به این طریق با نام شما آشنا خواهند شد.

تولید محتوای متنی و اهمیت آن

بدون شک مهترین محتوایی که در اینترنت وجود دارد محتوای متنی است. این مساله از دو جنبه قابل توجه است. اول اینکه بخش عمده‌ای افراد در متون دنبال سوالات و نیازهای خود هستند و دوم اینکه در بازاریابی محتوایی با توجه به پیشرفت موتورهای جستجو در کشف ماهیت محتواهای متنی به راحتی می‌توان بخشی از بازار مورد نظر خود را در زمانی کوتاه جذب کرد و به راحتی می‌توان گفت بیشترین نرخ تبدیل را می‌توان در بازاریابی محتوای متنی تجربه کرد. مهتر از همه این موارد، هزینه تولید محتوای متنی در مقابل بقیه انواع محتوا کم هزینه‌تر و راحت‌تر است.

انواع محتوای متنی

به صورت کلی محتوای متنی را به می‌توان به دسته‌های بازنویسی، ترجمه‌ای، ترجمه‌ای-تالیفی و تالیفی تقسیم‌بندی نمود. به ترتیب ذکر شده، ارزش محتوای تولید شده از جنبه کاربر و موتورهای جستجو افزایش پیدا می‌کند. در ادامه به صورت مختصر انواع محتواهای متنی را توضیح خواهیم داد.

بازنویسی: در واقع محتوایی است که نویسنده با درک مفهوم یک جمله از یک متن شروع به تغیر ساختار جمله و ایجاد یک متن جدید با ساختار و کلمات جدید می‌کند.

ترجمه‌ای: نویسنده یا جستجو مطلبی را در زبان دیگری پیدا خواهد کرد و شروع به ترجمه و تولید محتوای متنی جدید در زبان دیگر می‌نماید. ارزش این متن از متن بازنویسی شده بیشتر است.

ترجمه‌ای-تالیفی: نویسنده با جستجو مطالبی مرتبط با موضوعی که قرار است در مورد آن محتوا تولید کند پیدا می‌کند و بعد از درک مطلب شروع به نوشتن محتوایی جدید و ترجمه‌ای از چند منبع می‌نماید. این نوع تولید محتوا نیازمند صرف زمان و تمرکز بیشتر است. این نوع از مطالب اگر نویسنده زمان کافی برای نوشتن آن‌ها اختصاص دهند بسیار مطالب ازشمندی هستند.

تالیفی: این نوع از مطالب بیش ار هر چیز نیاز به تخصص و علم دارد. نویسنده باید به درک دقیقی از یک موضوع رسیده باشد تا بتواند در مورد موضوعی به عنوان یک مولف مطلبی را تولید کند.